Campagne pay per click

Cos'è?

Una campagna Pay per Click permette di raggiungere immediatamente il target di riferimento mediante l'utilizzo di campagne promozionali a pagamento per ogni click ricevuto, messe a disposizione direttamente dai principali motori di ricerca e dai più grandi social network.

Le campagne attivate possono essere molteplici e sfruttare mezzi e canali diversificati.

Uno degli strumenti più utilizzati per impostare le campagne Pay per Click è certamente Google Adwords, un applicativo di Google che permette anche ad utenti inesperti di impostare facilmente e velocemente una campagna a pagamento e di creare annunci che saranno pubblicati sul motore di ricerca più famoso e più utilizzato al mondo (solo in Italia Googe conta il 92% delle ricerche sui motori). 

Come svolgiamo il lavoro?

Quando si imposta una campagna a pagamento massiva è importante affidarsi a professionisti in grado di organizzare, ottimizzare e gestire efficientemente le numerose attività che insieme concorrono al raggiungimento degli obiettivi.
Gestiamo la campagna sfruttando tutte le utlime conoscenze in campo Pay per Click, con l'obiettivo di ottenere il massimo CTR (Click-Through-Rate ovvero click/visualizzazioni annuncio) al minor costo possibile. Per farlo ci focalizziamo sull'incremento della qualità del traffico verso il sito (target coerente) e sulla massimizzazione della sinergia tra gruppi di annunci e con la campagna di web marketing in corso.
Applichiamo le tecniche necessarie per aumentare la partinenza degli annunci, una variabile fondamentale affinchè Google inneschi il processo di miglioramento del punteggio di qualità delle parole chiave, che a sua volta farà aumentare la posizione media degli annunci e diminuire il costo per click delle parole chiave.

Scelta parole chiave

Le keywords di ricerca (parole chiave) vanno scelte accuratamente, valutando i volumi di traffico che genererano e la coerenza con il prodotto/servizio che si intende pubblicizzare.

Annuni efficaci

Una campagna di norma viene divisa per gruppi di annunci, ognuno dei quali è impostato per parole chiave coerenti che porteranno alla pagina di destinazione pertinente. E' quindi importante che l'annuncio abbia un titolo pertinente ed una descrizione accattivante capace di attirare l'attenzione dell'utente. Applichiamo inolte le ultime tecniche disponibili per incrementare il numero e la qualità dei "click" (es. utilizzando annunci dinamici e parole chiave a corrispondenza inversa).

Landing page

La landing page è la pagina di destinazione dell’annuncio, quella in cui l’utente sarà indirizzato cliccando sull’annuncio a pagamento.
Questa è fondamentale per trasformare i visitatori in clienti, poichè in base ai contenuti che vedranno non appena entrati nel sito essi decideranno se questo è pertinente rispetto a quanto stavano cercando. Una campagna efficace non può prescindere quindi da un sito ben organizzato ed una landing page trasparente e coerente.

Gestione delle aste

Le parole chiave per le quali gli annunci vengono visualizzati hanno un prezzo d'asta che varia anche giornalmente.
Per ottenere le prime posizioni e ottimizarne il costo in funzione del budget disponibile è importante osservare e risettare frequentemente i prezzi d'asta.

Feedback e calcolo delle conversioni

Il rendimento di una campagna si misura mediante il calcolo del tasso di conversione, che definisce la percentuale di utenti che una volta entrati sul sito compiono azioni di valore (acquistare un prodotto, contattare l'azienda telefonicamente, via mail o attraverso il form contatti).
All'interno delle pagine saranno quindi impostati dei codici di tracciamento che ci consentono di rendicontare le conversioni e che, unitamente ai feedback ricevuti dal cliente, permettono un calcolo puntale del ROI.

Monitoraggio e assestamento

La perfomance delle campagne Pay per Click deve essere costantemente monitorata e gli annunci e il budget vanno rivisti sulla base della analisi dei dati di ingresso ricevuti.

AdWords

Applicativo messo a disposizione da Google per impostare la campagna pubblicitaria ottimale sulla base del budget disponibile per attrarre i potenziali clienti all'interno del sito.

Non solo Google

L'importanza che stanno assumendo i Social Network non può essere trascurata quando si valuta il mix dei canali pubblicitari e - soprattutto per coloro che operano in mercati Business to Consumer - l'aspetto Social riveste un'importanza strategica.

Facebook Ads
E' il sistema di advertising messo a disposizione da Facebook per pubblicare annunci nelle pagine del Social Network più utilizzato al mondo. Consente di segmentare approfonditamente gli utenti ai quali si vuole indirizzare la campagna (per sesso, età, professione, etc).