Posizionamento sui motori di ricerca in pratica: il caso Sonosurgery.it

Descriviamo i risultati operativi che riusciamo ad ottenere con le nostre strategie di posizionamento organico.

Il report di cui parliamo è focalizzato su una consulenza di web marketing eseguita per un nostro cliente che ci ha commissionato la realizzazione del suo sito circa 8 mesi fa.

Agli inizi di dicembre 2010 l'ideatore di strumenti per chirurgia orale Sonosurgery si è rivolto a SpotView® richiedendo specificatamente di occuparci del posizionamento e della promozione del portale dedicato al prodotto da lui ideato.

Illustreremo il metodo di lavoro che abbiamo seguito e i risultati ottenuti, passati solo 2 mesi dall'inizio della campagna.

In primis abbiamo selezionato le parole migliori, quelle che  portavano al suo prodotto e che naturalmente avevano dei volumi di ricerca degni di un posizionamento.

Questi i termini di ricerca che abbiamo battezzato:

Chirurgia Orale (2.400 ricerche mensili - 150.000 risultati di ricerca)
Chirurgia Dentale (2.400 ricerche mensili - 499.000 risultati di ricerca)
Chirurgia Implantare (500 ricerche mensili - 121.000 risultati di ricerca)

...e queste le parole periferiche scelte, che riportano alle tecniche chirurgiche che
vengono semplificate mediante l'utilizzo degli strumenti:

Rialzo del seno (800 ricerche mensili)
Sinus Lift (9.900 ricerche mensili)
Split Crest (600 ricerche mensili in media)
Immediate implant placement (800 ricerche mensili in media)

A questo punto ci siamo cimentati in una ottimizzazione delle pagine target delle ricerche (on-page optimization). Le tre parole principali, se ricercate, porteranno alla home page del sito, mentre le altre porteranno direttamente alle pagine dei casi clinici in questione.

In seguito, dopo aver aspettato un paio di settimane per fare riscansionare bene tutto al motore, abbiamo lanciato, tramite dei software, delle query di ricerca fino alla decima pagina e oltre dei risultati, per essere sicuri che le nostre pagine fossero entrate nelle Serp ed indicizzate correttamente da Google.

Una volta sicuri che le web page fossero state agganciate correttamente ci siamo poi concentrati sull'aumentare la link popularity del portale tramite il link building (costruzione di link).

Abbiamo evitato (a differenza di quanto praticato da molte web agency) di focalizzarci sull'inserimento di link al sito su molteplici blog, directory, siti e forum che non rispecchiavano la tematica principale.

Abbiamo invece deciso di svolgere una analisi dettagliata della concorrenza, dei link in entrata dei competitor e del loro relativo posizionamento nelle Serp.  In seguito abbiamo effettuato una ricercata dettagliata di portali, blog e forum altamente referenziati in campo odontoiatrico, ai quali ci siamo poi inseriti.

Consideriamo che il sito, al momento dell'inizio delle attività SEO, riceveva all'incirca dalle 5 alle 7 visite giornaliere, di cui molte per via diretta e alcune per ricerche organiche, ma assolutamente non mirate alle discipline svolte e soprattutto totalmente provenienti dall'Italia.

Dopo circa un mese il sito Sonosurgery.it era ben inserito nelle pagine di ricerca per le parole chiave che avevamo selezionato e per alcune di queste si trovava già entro le prime 5 pagine, a dimostrazione della fondamentale importanza di una buona ottimizzazione on page.

Abbiamo quindi continuato a cercare affiliazioni e link in giro per il web e siamo riusciti ad inserirci in siti autorevoli come dentistry.uk, dal quale abbiamo anche ricevuto una menzione sulla home page.

Le visite da siti referenti sono subito aumentate notevolmente e in questo momento il sito mantiene una media di 40 visite giornaliere.

La scelta coerente dei canali dove è stato inserito il portale continua a portare visite  da più parti del mondo, nonostante le parole chiave selezionate in inglese non siano ancora neanche tra le prime 5 pagine di ricerca.

Occorre considerare che sono passati solo 60 giorni e che nel periodo di natale l'attività è stata sospesa per circa 15 giorni.

In linea con la nostra politica di trasparenza a questo articolo seguirà, tra qualche mese, un aggiornamento sui miglioramenti ottenuti.

Intanto vi riportiamo i vari posizionamenti raggiunti nelle Serp per le parole prima citate:

verificati al 02/02/2011

Chirurgia Orale - Google.it - 2 Pagina (1 posizione)
Chirurgia Implantare - Google.it - 2 Pagina (1 posizione)
Chirurgia Dentale - Google.it - 1 Pagina (8 Posizione)
Rialzo del seno - Google.it - 3 Pagina (3 Posizione)
Split Crest - Google.com - 1 Pagina (10 Posizione)
Split Crest - Google.it - 2 Pagina (5 Posizione)

Bounce rate e tempo di permanenza sul sito per il mese di gennaio:

Buonce Rate Medio: 35%
Tempo Medio sul Sito: 4.13 minuti

Il posizionamento nelle ricerche sta fruttando a pari merito con il traffico dai siti referenti, essendo questi referenziati e con alti volumi di traffico.

Nel prossimo articolo su questo caso vi spiegheremo l'implementazione delle attività volte all'incremento del ROI, ovvero il tasso di conversione visite/clienti, e come andremo poi a modificare il sito, per logica inversa, in base alle analisi sulle visite, per cercare di aumentare sempre più la permanenza degli utenti.